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盤點(diǎn)2001網(wǎng)絡(luò)廣告（上）
作者：佚名 日期：2002-1-28 字體：[大] [中] [小]
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盤點(diǎn)2001年的中國網(wǎng)絡(luò)廣告，我們可以欣慰地看到，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展尚不足以使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利，也無力阻止中國概念股在納斯達(dá)克的全面跳水，但2001年畢竟是中國網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展的一年。在這一年里，網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額實(shí)現(xiàn)翻番；新的廣告形式層出不窮；大批傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)開始投放網(wǎng)絡(luò)廣告；而網(wǎng)絡(luò)廣告作為電波、平面和戶外廣告以外的第四大廣告形式的地位也初步確立。
營業(yè)額實(shí)現(xiàn)翻番
1997年3月，Chinabyte網(wǎng)站發(fā)布了一則動畫旗幟廣告，由此中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)了零的突破。到1999年,中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入超過1億元，2000年接近3億元，2001年將超過6億元。
網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體正在迅速大眾化。據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)民數(shù)量正在呈幾何級數(shù)增加: 1997年10月中國上網(wǎng)用戶人數(shù)僅為62萬人，1999年7月達(dá)到約400萬人，2001年7月達(dá)到2650萬人。網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體，已強(qiáng)有力地滲入到了大眾生活當(dāng)中，并且擁有了越來越大的“注意力”市場份額和影響力。
形式不斷翻新
打破傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告BANNER、BUTTON、文字鏈接等一成不變的模式，2001年中國新推出的廣告形式著實(shí)讓人眼花繚亂，目不暇接。中國網(wǎng)絡(luò)廣告形式之多就連網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)始人喬(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)都始料未及。美國艾維媒體資訊(Evaliant Media Resources)的分類專家稱：“中國是網(wǎng)絡(luò)廣告形式最豐富的國家”。
據(jù)艾維媒體資訊的數(shù)據(jù)顯示，2001年僅新浪(Sina.com)推出的新網(wǎng)絡(luò)廣告形式就有4種，分別為：
1.巨型廣告：一種比標(biāo)準(zhǔn)的旗幟廣告大4倍，約占全屏幕14%的廣告形式；
2.全屏廣告：此種廣告形式在用戶打開瀏覽頁面時，以全屏方式出現(xiàn)3-5秒。然后，逐漸縮成BANNER尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁面；
3.通欄廣告：橫向的巨幅廣告；
4.聲音廣告：綜合利用視覺、聽覺效果對用戶進(jìn)行說服的網(wǎng)絡(luò)廣告。由于許多辦公室的多媒體電腦沒有音箱，影響了其傳播效果，因此采用聲音廣告的多是日用消費(fèi)品廠商，如強(qiáng)生、泰諾等，廣告目標(biāo)專門針對家庭用戶。
對于網(wǎng)絡(luò)廣告新形式的推出，廣告從業(yè)人士普遍表示歡迎，并看好其前景；而網(wǎng)民卻對通欄和全屏廣告等帶有強(qiáng)制性的廣告形式頗為反感，認(rèn)為這些強(qiáng)加的廣告影響了他們安然閱讀頁面。他們認(rèn)為，網(wǎng)站這樣做是為討好商家而犧牲了網(wǎng)民的利益。如果網(wǎng)民真的因此而厭惡甚至冷落網(wǎng)站，網(wǎng)站的廣告收入和長遠(yuǎn)發(fā)展勢必會受到影響。目前看來，在網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新和各種廣告形式的合理運(yùn)用方面，還有待進(jìn)一步探索，只有平衡好網(wǎng)民、網(wǎng)站和廣告主三方的利益，網(wǎng)絡(luò)廣告的可持續(xù)發(fā)展才有可能實(shí)現(xiàn)。真正的廣告主群體出現(xiàn)
1999年，投放網(wǎng)絡(luò)廣告的大都是INTEL、DELL、IBM這樣的IT客戶，而INTEL是搜狐(Sohu.com)的股東，DELL是新浪(Sina.com)的股東，IBM則是要炒熱電子商務(wù)概念，可以說1999年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場不過是投資者的錢左兜進(jìn)右兜罷了。這種情況在2000年下半年個別冰箱、VCD品牌觸網(wǎng)后有所改觀。而只有在2001年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主群體崛起后，中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)才擁有了真正意義上的廣告主群體。